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体育用品户外概念升温

编辑:保定联信塑料机械有限公司  时间:2018/12/04
从2011年开始,国内体育用品行业便在舍弃与寻觅中艰难前行,每年的年报中营业额下滑和门店关闭成为两个最受关注的字眼。而几乎就在同时,作为“近亲”的户外用品行业却异常迅猛地发展起来,一年翻几番的销售数据,让体育用品行业开始关注起这个“小老弟”,户外概念在体育用品行业中急剧升温。

传统体育用品企业尝试通过户外领域寻找新的增长点

10月30日,361°集团与北欧著名运动品牌One Way Sport宣布共同建立国内合资企业,正式进军中高端户外用品。而在此之前,阿迪达斯、卡帕、李宁等国内外体育用品大佬已经率先布局户外用品领域,361°这次创新性的户外品牌导入方式,将体育用品企业的旗帜从“轻户外”领域进一步插到了专业户外的高地。

从“轻户外”到专业户外:

传统体育用品行业涉足户外的趋势在最近一两年越发明显,如阿迪达斯、李宁、卡帕等陆续推出了户外产品系列,不少运动品牌专卖店专门开辟出“户外专区”,部分服装和鞋款上还标明了“防水”、“透气”等户外用品的特有标记。

这些尝试基本上还停留在“轻户外”的领域内,也就是更加趋向休闲运动的大众领域。像李宁的户外品牌“李宁探索”,便明确定位于满足消费者的日常休闲生活,设计样式和科技围绕着无论是在大自然还是在城市中,都能让消费者享受慢生活。

这种讨巧式的定位,不仅能迎合更多消费者的喜好,而且对体育用品企业来说在刚进入这一领域便能带来最直接的效果。在一些品牌的“户外专区”里,一般打上“户外”标签的鞋服要比普通类似产品的价钱高出一倍。因此,主打大众化路线的“轻户外”,也成为许多体育用品企业初期试水户外的最佳选择。

但这次361°突破了这一领域。One Way Sport是增长速度最快的北欧运动品牌,在户外运动、冬季运动以及专业骑行运动领域的硬器材、技术服装等方面具有广泛的产品组合,并且是2015年瑞典法伦北欧滑雪世界锦标赛和2017年芬兰拉赫蒂北欧滑雪世界锦标赛的国际主要赞助商和官方供应商。361°总裁丁伍号表示,通过这次合作,公司将借此拓展包括中高端单车、 滑雪装备、户外装备等产品的生产和销售。

而这些专业领域,都是以往户外用品区别于体育用品的核心“留守地”,集中了户外用品最具技术性和标志性的产品。361°与One Way Sport的合作,也正式标志着国内体育用品行业真正进入了户外领域。